Humor, Herz, Schnauze – mit diesen Worten beschreibt Michael Beer, Leiter Strategie und Marktforschung bei den Berliner Verkehrsbetrieben, die neue, selbstbewusste Kommunikation der BVG und gibt Einblicke und Hintergründe zu #weilwirdichlieben.
Nicht nur beim Berliner Verkehrsunternehmen haben sich Kommunikationsstrategie und auch die Medien in den letzten Jahren verändert. Generell müssen sich Unternehmen und Kommunikatoren einem massiven Wandel stellen. Dies betrifft nicht nur die Kanäle und Instrumente; die Veränderungen sind deutlich tiefgreifender. Dr. Lars Schatilow (Deekeling Arndt Advisors) geht in seinem Fachartikel auf das Thema „Digitale Tranformation“ ein und betrachtet darin vor allem die Rolle der Kommunikatoren.
Im Zuge der zunehmenden Digitalisierung der Kommunikationswelt haben sich auch die sogenannten Influencer geändert – neben Journalisten spielen heute vor allem Blogger eine wichtige Rolle in der PR. Über den Beziehungsaufbau im Social Web berichtet Ruth Weber (Profilwerkstatt) und gibt wertvolle Hinweise, wie Influencer Relations erfolgreich geführt werden können.
Christina Kühr (Henkel) und Dr. Stefan Dietrich (Windwärts Energie) stehen uns diesmal im Experten-Interview Rede und Antwort. In der Rubrik „Studie“ stellen wir Ihnen erste Ergebnisse der gemeinsamen Umfrage von Kamman Rossi und SCM zum Thema „Content Marketing in Deutschland – Was bringt es wirklich?“ vor.
Wie immer haben wir auch interessante Veranstaltungen und Fachliteratur für Sie zusammengestellt.
Zum Download des SCM-Newsletter 1/2016.
